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Mar
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“ 別に企業が「マスとの連動」なんて言おうが、
そう思い通りにはならないのね。
コカ・コーラの「ジョージア」が去年「本能寺は変」って企画をやって、
テレビCMで「続きはツイッターで」ってやった。でも、あれってあんだけ
CMを大量出稿してもフォロワーは2520人だぜ。
コカ・コーラ社の人はどっかのインタビューで「成功です！」みたいに
鼻高々だったけど、たった2520人がフォローしただけなのに、
どんだけスポットCM投下したんだって話だよ。
あの時は各種メディアで取り上げられたからそれで良しって
判断なのであれば正しいけど、「フォロワー2520人です！」ってことで
「マスとの連動が図れた」ってことを言うのは違うんじゃないかな。
だって、ネットってのはマスとは違って「強制的に見せられる」って
特徴はないんだよ。「自ら選ぶ」ってことによって見てもらえるわけ
だから、そもそも性質が違うのですよ。
もし、全体を連動させたいのであれば、
「ネット主導」の企画の方が正しい。
つまり、「自らクリックするほどのネタ」をマスでも流せば
そりゃあ見てもらえるだろうな、ってことね。
で、「本能寺は変」だけど、そもそもツイッターって
大企業マーケティングに向いてるのか？ って話を
検証する前に使っていた感はありありだな。
ツイッターは焼き鳥屋とかは向いていると思うよ。
「今だったら席あるよ！」とか
「今から30分以内に全員そろったらビールタダであげるよ！」とかね。
この企画だって、電通の若手クリエーター数人が楽しみながら
ツイッターで小説を更新し続けたって聞いたけど、
多分そいつらが「あれをやったのはオレです！」と自慢できるネタが
できたってのが最大の成果になったような気がしてならない。 電通がフェイスブックと提携したな。これから何が起こるか、5個書いておくぞ。でもあんまり真に受けるなよ - ウェブはバカと暇人のもの (via raitu)
そう思い通りにはならないのね。
コカ・コーラの「ジョージア」が去年「本能寺は変」って企画をやって、
テレビCMで「続きはツイッターで」ってやった。でも、あれってあんだけ
CMを大量出稿してもフォロワーは2520人だぜ。
コカ・コーラ社の人はどっかのインタビューで「成功です！」みたいに
鼻高々だったけど、たった2520人がフォローしただけなのに、
どんだけスポットCM投下したんだって話だよ。
あの時は各種メディアで取り上げられたからそれで良しって
判断なのであれば正しいけど、「フォロワー2520人です！」ってことで
「マスとの連動が図れた」ってことを言うのは違うんじゃないかな。
だって、ネットってのはマスとは違って「強制的に見せられる」って
特徴はないんだよ。「自ら選ぶ」ってことによって見てもらえるわけ
だから、そもそも性質が違うのですよ。
もし、全体を連動させたいのであれば、
「ネット主導」の企画の方が正しい。
つまり、「自らクリックするほどのネタ」をマスでも流せば
そりゃあ見てもらえるだろうな、ってことね。
で、「本能寺は変」だけど、そもそもツイッターって
大企業マーケティングに向いてるのか？ って話を
検証する前に使っていた感はありありだな。
ツイッターは焼き鳥屋とかは向いていると思うよ。
「今だったら席あるよ！」とか
「今から30分以内に全員そろったらビールタダであげるよ！」とかね。
この企画だって、電通の若手クリエーター数人が楽しみながら
ツイッターで小説を更新し続けたって聞いたけど、
多分そいつらが「あれをやったのはオレです！」と自慢できるネタが
できたってのが最大の成果になったような気がしてならない。 電通がフェイスブックと提携したな。これから何が起こるか、5個書いておくぞ。でもあんまり真に受けるなよ - ウェブはバカと暇人のもの (via raitu)
(via uessai-text1)